한 푼도 쓰지 않고 다이어트 하려던 김 씨는 다이어트 식품 광고를 보고, 불과 1주일 만에 5kg을 감량하기로 결심했다. 광고에서 제시한 '신비한 다이어트 음료'를 구입해 매일 아침 공복에 마셨다. 그런데 1주일이 지나도 몸무게는 그대로였다. 분노한 김 씨는 직접 제조사가 있는 그 가게를 찾아갔다. "사장님, 이 음료는 다이어트에 전혀 효과가 없어요! 제가 이걸 마시고도 살이 안 빠진다고요!" 사장님은 냉철하게 대답했다. "김 씨, 다이어트 할 때 꼭 명심해야 할 점이 있어요." 김 씨는 귀를 쫑긋 세웠다. "어떤 건데요?" 사장님은 미소를 지으며 말했다. "다이어트는 소리 없이 해야 효과가 있는 법입니다. 당신이 질문한 그 지역의 마케팅 캠페인이 바로 그 음료의 진짜 효과입니다!"